por Ileana Josephi
Seamos honestos, ser ecológico vende. Las empresas se enfrentan a una presión cada vez mayor para crear productos sostenibles debido a la creciente conciencia entre los consumidores sobre los impactos ambientales de sus hábitos de consumo. Las generaciones más jóvenes, que consideran el cambio climático como el problema más crítico al que se enfrenta la humanidad en la actualidad, contribuyen significativamente a esta demanda (Gibbens, 2022). Así, cuando los consumidores perciben a las empresas como socialmente responsables, pueden estar más dispuestos a comprar sus productos a un precio más alto (Netto et al.: 2020). Sin embargo, es importante tener en cuenta que no todas las afirmaciones ambientales tienen el mismo peso, ya que ciertas empresas que se promocionan a sí mismas como sostenibles, biodegradables o respetuosas con el medio ambiente pueden no cumplir sus promesas (Gibbens 2022). Esto es lo que se denomina greenwashing: empresas que realizan una "divulgación selectiva", en la que eligen divulgar información positiva sobre su desempeño ambiental o social, mientras omiten convenientemente la información negativa, creando así una imagen corporativa demasiado positiva (Netto et al.: 2020) .
Ciertamente, como empresa papelera que ofrece una alternativa sostenible a los empaques flexibles, entendemos que puede haber preocupaciones potenciales sobre el greenwashing. Nuestro objetivo es brindarle a usted, como nuestro consumidor, información completa a lo largo de nuestro blog para que pueda hacer una evaluación informada de si realmente somos la mejor opción en términos de sustentabilidad. La honestidad es nuestra prioridad, por lo que nuestro objetivo es transmitir de forma transparente las circunstancias en las que los empaques a base de papel representan la opción más sostenible, así como en las que pueden no ser las óptimas. Por lo tanto, le damos siete consejos, provenientes de TerraChoice, para que pueda tomar una decisión informada y evitar ser víctima de empresas de lavado verde:
- Compensación oculta: empresas que afirman que sus productos son 'verdes' basándose en un conjunto limitado de atributos mientras descuidan otras preocupaciones ambientales importantes. Por ejemplo, el papel no es necesariamente preferible desde el punto de vista ambiental solo porque proviene de un bosque aprovechado de manera sostenible. Las emisiones de gases de efecto invernadero o el uso de cloro pueden ser problemas ambientales igualmente importantes en el proceso de fabricación de papel.
- Sin pruebas: si una corporación hace un reclamo que incluye algún tipo de porcentaje o información estadística que no se verifica con información de respaldo de fácil acceso o mediante una verificación confiable de un tercero, el reclamo carece de credibilidad.
- Vaguedad: Una afirmación ambiental mal definida o demasiado amplia, que carece de detalles específicos. Por ejemplo, la etiqueta 'Totalmente natural' no garantiza el respeto por el medio ambiente: el arsénico, el uranio y el mercurio se encuentran en la naturaleza y son venenosos.
- Certificaciones engañosas: Un producto que induce a error a los consumidores haciéndoles pensar que ha pasado por un proceso legítimo de certificación verde. Trate de examinar el uso de imágenes engañosas o simbolismo verde que puede no alinearse con las prácticas reales de una empresa.
- Irrelevancia: afirmaciones ambientales que, si bien son veraces, no son significativas ni útiles para los consumidores que buscan productos ambientalmente preferibles.
- El menor de dos males: afirmaciones que pueden ser ciertas dentro de una categoría de producto específica, pero que corren el riesgo de distraer al consumidor de los mayores impactos ambientales de toda la categoría.
- Fibbing: afirmaciones ambientales que son simplemente falsas.
Lo instamos a que aplique estos consejos con diligencia mientras evalúa minuciosamente nuestra empresa y nuestra oferta de productos. Además, lo invitamos a explorar los artículos restantes en nuestro sitio web. Al hacerlo, puede obtener más información sobre nuestro viaje para convertirnos en una marca sostenible, los avances significativos que hemos logrado hasta ahora y nuestra certificación de terceros que valida nuestro progreso en sostenibilidad.
Bibliografía:
Gibbens, S. (2022). “¿Es su producto 'verde' favorito tan ecológico como dice ser?”, National Geographic. Consultado el 17 de julio de 2023, https://www.nationalgeographic.com/environment/article/what-is-greenwashing-how-to-spot .
Netto, S., Sobral, M., Ribeiro, A. y Soares, G. (2020). “Conceptos y formas de lavado verde: una revisión sistémica”, Environmental Sciences Europe (32)19.